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CRM软件未来发展三种趋势分析

作者:观辰CRM发布时间:2011-09-21编辑:观辰管理员更新时间:2011-09-21 17:22

在过去,customer relationship management (CRM)是一件简单的事情:它主要包括客户信息的保存,让客户信息更容易访问的一些方法,跟踪特定客户的活动,和少量的报告。当一个CRM产品具备所有这些要素的时候,它就是“完美”的。Gartner把市场划分成了很多个领域。要看到全部的CRM Magic Quadrant是不可能的;你不得不为Customer Service Contact Centers进行CRM(customer relationship management),为Multichannel Campaign Management进行CRM(customer relationship management),等等。

现在,计算机硬件和网络已经基本普及,软件的附加价值自然逐步增加。财务、进销存、ERP等软件在企业里的应用,也会推动企业对CRM软件的认同和需求。

在CRM行业进行深入地思考和观察后,CRM软件的趋势是在“两个融合和一个集中”上。两个融合,一个是CRM与ERP功能的融合,也许ERPII真的成为现实;另一个是CRM与电子商务的功能融合;一个集中,是指CRM行业的厂商集中度,会进一步提高,生存下来的厂商更具商业价值。

趋势一:市场进一步细分

远见和洞察力,不同于异想天开。任何趋势当中,总有一些是变的,一些是不变的。比如,CRM软件行业,在未来的发展趋势中:高端市场,行业化的解决方案会进一步细分,不排除企业走软件外包等项目型开发的可能。高端市场的企业更需要个性化的定制服务,随着平台化技术的发展,产品化的CRM软件可能会退出高端市场,客户的需求变得很个性。而在中小企业市场,CRM软件更倾向于产品化,用户买了CRM软件可以很轻松的上手。未来的CRM软件功能会更完善,系统也更稳定。

因此,高端的CRM软件市场就象坐的士,靠提供个性化的服务获利。而低端的CRM软件市场就象坐巴士,靠大量载客盈利。巴士是共性的需求,的士是个性化的需求,这也是未来管理软件的发展趋势。

对于采用智能化平台技术的观辰CRM系统来说,最强势的一点就是在于固化产品功能与个性化功能需求定制的协调性上。观辰CRM系统对于中小企业来说提供成熟的产品化、标准化的CRM产品,如果企业在使用过程中需要定制个别功能,观辰软件可以在不需进行程序代码上大幅度的改造,而通过在平台配置上的调整在很短的时间内实现,甚至客户自己都可以完成配置个性化表单的功能。

趋势二:功能的进一步融合

1、CRM与ERP的融合

多数CRM厂商强调黄金客户分析和客户数据挖掘,可以多角度查询,统计客户的发货记录,交易记录,应收帐款,客户毛利等。其实,ERP或者进销存软件中就能做到这样的分析,企业为什么再需要两套系统呢?客户深度分析和数据挖掘不是独立的CRM软件的功能范畴,ERP可以扩展并融合这些功能。但是ERP对于未交易的客户信息管理,销售团队的管理,售前的营销活动管理,还没有一个很好的思路。因此,这是才CRM管理的重点。所以,CRM与ERP或者进销存的融合的重点是客户基本资料的共享集成,潜在的客户一旦成交,就可以将潜在客户信息自动转入ERP系统中,而不用重复输入。

观辰软件在架构ERP系统之间,经过大量的调查已经发现企业对系统集成上有很高的关注点,并且在对ERP的概念深入理解后,发现对企业所有资源(物流、资金流、信息流、人力资源、工作活动等)的整合,实质就是将OA办公、CRM、进销存、项目管理、人力资源管理这几大关乎企业整个经营管理上的模块整合在一起。这里的整合不是指把几大系统功能放在一个系统就叫整合,而是指通过每一个模块产生的数据都能融合在其他模块中,相互间能交互产生出新的数据。这需要很非常强大的技术平台才能实现,观辰ERP系统就做到了。

在服务管理方面。市面上大多ERP产品中薄弱的是客户服务、维修管理,而为客户提供优质服务,让客户满意是CRM的精髓。因此,CRM将来会体现以下的服务功能:维修记录,客户回访记录,客户投诉记录等信息,可以方便查询这些记录。定期提醒客户回访周期,提醒产品保养周期,客户投诉记录在CRM系统中可以反馈给相关部门或者责任人。

2、CRM与E-Commerce电子商务的融合

CRM软件系统与公司对外网站的联接,企业可以将网站上收集的潜在客户的信息、客户询价自动转入CRM系统,客户信息经过确认,正式启用;询价信息自动生成报价单;企业信息自动发布在网站。企业可以将自己的动态信息,发布相关网站,当然,这要建立信息的行业标准,例如:如果建立了信息检索的互联网标准,搜索引擎的作用更大,更倾向于行业化、结构化。

利用CRM发布客户满意调查和客户需求调查;

趋势三:厂商的集中度进一步提高

随着客户市场的成熟,没有特色和竞争力的CRM厂商将逐渐淘汰。因此,CRM行业竞争的焦点将在产品和技术创新、销售和服务能力方面,倘若CRM软件厂商有机会和资本结合,进一步网罗到高级人才等资源,随着经验的积累,通过并购,CRM软件厂商的集中度,会进一步提高。

因此,在未来企业管理信息化的高速公路上,企业希望既能享受到的士个性化需求的服务,而所付出的费用却是坐巴士的价格,这不是梦想,选择观辰软件,既节约了成本又享受信息化带来的便捷和益处。

 

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